2017年總編寄語 | 流時代
日期：2017/1/4
人們常說，似水流年，其實被善用的時間會淘出黃金，被虛度的光陰才是流水。年少時我們期盼新年的悸動，曾經像溪流般歡淌，隨著閱歷的積攢，心緒漸漸匯聚，看似平靜的深潭，沉淀著對世事變遷的感悟。
這是一個“流時代”。美國的《Fast Company》雜志率先提出的熱詞，形象地揭示了這樣一種群體認知——成功不需要機會，看得太遠是浪費時間；一有新事物出現，就要馬上上手；過去的經驗已不再實用；“變色龍”才是生存之道；描摹出這樣一種商業現象：似乎有很多行業都有產品周期短、競爭激烈的特點，一切都不用規劃，只要變化，像互聯網行業的一夜爆款和曇花一現。
必須承認，我們已經不知不覺地被禁錮在“流時代”的生態中：車站里摩肩接踵的人流，馬路上擁堵的車流，縱橫交錯的物流，紛繁復雜的信息流；機會在轉念遲疑中就會流失，曾經被輕視的異類在不經意中會成為流行，你將永遠無法趕上潮流變化的腳步，除非你能夠創造出潮流本身。商業競爭從線下的實體博弈蔓延到線上的流量爭奪，主流的群體越來越強勢，排行榜的名次迭代也越來越快。如果政策的流向你看不清楚，你會習慣在微信的海洋中刷各種流派的觀點；有些朋友，在流于形式的問候中疏遠，有些真相，被網絡傳言的流沙掩埋……
“流時代”，是一個冷峻的詞匯。我們選它作為新年特刊的關鍵詞，更有著發人深省，催人奮進的用心。我們期待在新的變化來臨之前，每一個中國醫藥人，不會萌生隨波逐流的消極，而是捂熱從善如流的初心。
忘記今天的人將被明天遺忘。在新舊更替的關口，我們需要從政策推進的脈絡中梳理2017年中國醫藥經濟的新方位。我們迎來了全面二孩的年代，也背負著老年化加劇的重擔，對健康產品的需求將隨著人口政策的變化產生重大的調整，特醫食品在中老齡慢病人群中將會逐漸普及，“保健革命”被譽為財富第五波，兒科新劑型的開發將打開國產新藥優先審批的快速通道。首部《中醫藥法》的正式頒布，將促進中醫藥服務與發展、人才培養與科學研究，以及中醫藥傳承和文化傳播，可以說為中藥大健康產業送來新一波政策福利。到2030年，約有16萬億的醫藥大健康市場正在等待我們去挖掘。
舊的秩序被打破，大洗牌已經開始。外來資本競逐醫藥板塊；中國企業熱衷越洋并購；跨國藥企分拆瘦身；研發資源正在全球配置。從英國脫歐到川普大叔的逆全球化，世界經濟是否會以螺旋式下降的方式回歸小國模式，在懷疑聲中，即將開幕的冬季達沃斯論壇主題詞給出了“應勢而為、勇于擔當”。“一帶一路”就是中國的機遇與擔當，對健康的訴求沒有國界，中國制造將在新一輪的絲路貿易中書寫傳奇。在宏觀經濟L型增長的新常態中，中國的醫藥行業試圖創造增速V型反彈，中國制造如果能彰顯品牌的力量，跨越增長的慢周期，那么離醫藥圈人人拎著LV的日子或許就不遠了。
“流時代”更加考驗你對創新的定力。周遭的環境越是喧囂，越是要靜下來。創新是需要花時間去設計的，一味追趕潮流的速度，只會像黑熊掰玉米，到手的寥寥無幾。創新是要花心思去熬的，對前沿新藥的投入更需要審慎的遠見。吉利德丙肝新藥的神話在2016年出現戲劇性的反轉，越來越多新藥扎堆在同一治療領域，高水平重復投入成為困擾審批加速的新難題。創新是需要恪守底線的，一味強調新藥的上市速度，忽視數據的真實性，以及在真實世界的安全性，這會讓耗費“洪荒之力”的研發成為一場災難。在生命至上的現實用藥環境中，只有滿足臨床需求，安全、有效的藥物，才不會讓公眾信任的小船說翻就翻。創新更是要有些定力的，“如傳世的青花瓷般，自顧自美麗”，這種沉浸在工匠精神里的淡泊寧靜，這份追求完美，精益求精的品質意識，已經逐漸回歸到我們視野的中心。新的一年也是中國仿制藥質量與療效一致性評價的闖關之年，我們為自覺加速，順流而上的企業喝彩。
2017年，每一艘時間大河里的航船都會有一個“小目標”。公立醫院醫療服務收入增長不超過10%，藥品收入占比不超過30%，預計城市醫院的藥品銷售增速將放慢到8.5%，縣級醫院的藥品銷售增速將不到13%。綜合來看，占據中國藥品市場68.5%份額的醫院市場，藥品銷售增長將不超過9%。圍繞這些數據，招標限價將更加給力，醫保支付標準可能參照中標價格，醫保目錄縮減輔助用藥，新藥自降價格，謀求醫保談判準入路徑。兩票制登陸全國，新一輪流通整治或許利箭在弦。對于有著3400多億規模的藥品零售終端而言，老牌的主流連鎖穩健擴張，百強連鎖保持著14%左右的較快增長。藥店之間的并購四起，優質的連鎖藥店受到資本的熱吻，線上線下還在跑馬圈地。
我們有一種莫名的危機感，幾天不看微信，似乎就恍若隔世；缺席幾場主流論壇，就擔心自己被邊緣化，倒逼著自己把學習當做一種生活方式。我們不僅要追趕潮流，更要讀懂時代——這個時代，始終是尊重知識，尊重規則，尊重良知，要聽真話的時代；而我們，始終會對屠呦呦和郎平這一類偉大的女性充滿敬意，因為她們的堅韌讓你明白，在一個普遍看重顏值的年代，無論你有多美麗，都是淺薄的資本。在個體會輕易被流年裹挾而去的當下，一個有自我追求的人是幸運的，一生都會過得充實和快樂，隨時隨地充滿善良和樂觀。
作為紙媒，“流時代”就像一把雙刃劍，它的快速迭代，豐富了我們的選材，它的“喜新厭舊”，讓技術控操縱了傳播的話語權，生存空間碰觸天花板。我們已經認清，未來30年屬于“用好互聯網技術”的一群人。過去是知識驅動，未來是智能驅動；過去把人當作機器，未來用機器替代人。過去是以制造為中心，未來是以創造為中心，需要的是數據、智商、情商，把一切標準變成非標準，變成個性化，尤其是醫藥傳媒的產品與服務，更加專注于有深度的觀點呈現、解決方案式的內容創新，以及開放、互聯、智能化的傳播途徑探索。
昨日像那東流水，離我遠去不可留，攢著的言語是因為想寫成歌，讓人輕輕地唱著，淡淡地記著，就值了；明朝清風四飄流，我們還將堅韌地趟過激流，匯入2017年變革的洪流，續寫時代風流。因為渴望，就值得搏出個流光溢彩的未來。
信息來源：醫藥經濟報
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